Le parc zoologique & botanique vivait avec une identité visuelle qui rendait mal sa réalité et ses ambitions actuelles. Il devenait nécessaire de définir une nouvelle image plus accueillante, plus dynamique et plus professionnelle.

Un des principaux objectifs de la nouvelle identité visuelle du Parc est sa capacité à s’adapter à deux publics très différents, voire opposés :

• Le grand public
  Le Parc est un lieu de loisir familial et un lieu touristique : entre découverte et pédagogie, le Zoo doit avoir un message clair et attractif.

• Le monde professionnel
  Le Zoo de Mulhouse est un acteur important sur la scène scientifique internationale : protection et préservation des espèces en voie de disparition, sensibilisation des publics aux problèmes de protection de la Nature, etc. Il doit donc aussi communiquer dans cette direction.